우리가 선택하는 브랜드는 우리가 스스로를 어떻게 바라보는지, 혹은 세상이 우리를 어떻게 봐 주기를 바라는지를 반영합니다.

○ 소재 찾기

· 기원 스토리 : 애플

· 기업의 역사 스토리 : 코카콜라

· 미션 스토리 : P&G

· 제품 스토리 : 애플

· 고객 스토리 : 레드불

스토리의 핵심 가치가 브랜드의 핵심 가치에 부합해야 합니다.

수요/ 잠재 고객 창출 스토리는 얼마간 내 회사가 제공하는 것의 도움을 받아 주인공이 욕망의 대상을 성취하면서 대개 긍정을 끝을 맺습니다.

광고를 스토리화하면, 브랜드와 관객 사이에 정서적 연결고리가 생깁니다.

스토리화된 광고는 시장에서도 성공을 거둡니다. 조사를 거쳐 고객을 제대로 이해하게 된 브랜드는 마켓을 뒤흔들 스토리를 만들어 낼 수 있습니다.

스토리화된 광고는 허풍과 장담의 광고보다 훨씬 더 효율적이며 강한 관심을 끌어냅니다.

오늘날의 마케터는 고객에게 독특하고 소중한, 그리고 무엇보다 막힘없고 연속적인 경험을 제공해야 합니다.

브랜드는 고객의 존중을 얻고 유지하기 위해 꾸준한 속도로 스토리를 들려줘야 합니다.

광고 중심에서 스토리 중심으로 마케팅을 전환하자면, 고위 경영진의 적극적인 지지가 필요합니다.

회사 측의 기대감을 높이고 싶다면 스토리가 돈이 된다는 것을 보여 주고, 데이터로 그것을 뒷받침하면 됩니다.